content marketing

content marketing
Pascal Beria, consultant et rédacteur en chef de la revue Tank, se penche sur l’évolution de la production de contenus accompagnant la révolution numérique et son impact dans les stratégies marketing des marques.

Pas un mot de plus, laissons place aux contenus en vidéo !!!

Pour en savoir plus sur cette thématique nous vous invitons à vous plonger dans le livre « La Révolutions des contenus » aux éditions SW Télémaque.

Publié le 30 avril 2014
Ce contenu a été publié dans Communication par admin, et marqué avec , , , . Mettez-le en favori avec son permalien.
google_plus_bloggiks
Beaucoup de personnes sous estiment la portée et l’intérêt à utiliser la plateforme sociale Google+ pensant qu’elle ne sert qu’à rechercher des amis qu’elles n’aiment pas, idem pour les pages d’entreprises ou celles des marques.

Mais pourquoi tant de méfiance vis-à-vis de Google+ ?

Dans cet article, nous allons essayer de convaincre les plus réfractaires à ce média. Pour débuter, Google+ est un des grands médias sociaux présents sur le web avec 540 millions de membres dont 359 millions d’utilisateurs actifs. Elément qui en fait la deuxième plus grande plateforme sociale au monde.

Ensuite, les utilisateurs de G+ appartiennent à un ou des cercles et non pas uniquement en one-to-one comme d’autres réseaux sociaux. De plus, G+ est en ensemble de fonctionnalités permettant : de publier des articles, de mentionner les auteurs, d’accéder à des aperçus, de poster des commentaires et de partager des nouvelles avec le +1.

Un fonctionnement qui permet d’élargir plus rapidement son audience pour ses publications sur ses offres produits, services et actualités de l’entreprise.

G+ offre ainsi de nombreuses opportunités à prendre en compte dans la réflexion et la mise en œuvre de stratégies web marketing des entreprises :

  • G+ accroît la visibilité de la marque et / ou de l’entreprise dans les recherches Google. Un plus dans la stratégie de référencement naturel (SEO). Ne pas négliger que pour des questions de référencement « Google aime Google » : publier sur G+ favorisera la remontée et le positionnement du site et des pages de la société dans le moteur de recherche.
  • G+ est le deuxième réseau social sur la planète avec ses 540 millions d’utilisateurs comme cité précédemment.
  • G+ accélère la portée organique des contenus et développe la résonance de la marque et / ou de la société : elle s’inscrit comme un des éléments d’une stratégie de notoriété à moyen et long terme.
  • G+ est un outil de micro blogging facile à prendre en main et en prendre en compte pour dans l’élaboration de stratégie de Content Marketing et de campagnes d’Inbound Marketing.
  • G+ reconnaît les auteurs de chaque parution et connecte le site web à la page G+ correspondante, l’indexant ainsi dans le moteur (ne pas oublier d’inscrire l’url du site dans la description de la page entreprise sur G+). Point non négligeable pour le référencement naturel et dans la stratégie d’engagement entre l’entreprise et ses clients.

Par conséquent, plus vous publierez des contenus de qualité que vous partagerez sur la plateforme, plus votre audience deviendra large et augmentera la visibilité et la notoriété de votre marque, de votre entreprise, de vos produits, de vos services, etc…

Par ailleurs grâce aux +1, vous visualiserez votre niveau de ranking et l’engagement des membres de vos cercles vous permettant de concevoir des stratégies d’interactions efficientes avec vos prospects et clients.

Retrouvez ci-dessous les 5 raisons pour considérer les avantages de Google+ dans l’infographie publiée par MilestoneInternet.com.

infographie google plus cybelo

Publié le 15 avril 2014
Ce contenu a été publié dans Marketing par admin, et marqué avec , , . Mettez-le en favori avec son permalien.

Le content marketing, canal de communication le plus utilisé par les marques en 2013, pourquoi ?

En 2013, l’utilisation du content marketing est devenue majeure dans les stratégies de marketing digital avec un chiffre de 34,8% (18,9% en 2012) selon l’étude du « State of content marketing 2013 »* publiée par Copypress.

Voici une synthèse de ce que vous devez connaître et comprendre sur le content marketing ou marketing de contenu.

 

Qu’est ce que le content marketing ?

« Le content marketing ou marketing de contenu désigne les pratiques qui visent à mettre à disposition des prospects ou clients un certain nombre de contenus utiles ou ludiques » (définition Web-marketing.fr)

Pour les marques, c’est une nouvelle forme de support et de message à créer.

Il ne s’agit plus de diffuser une information à but commercial mais au contraire de délivrer une information dont le message sera culturel. Le but n’est plus de générer du profit mais de construire une relation de long terme avec le consommateur basée sur la confiance.

Cette communication est donc totalement différente de la publicité classique (NB : le content marketing est également différent du brand content qui a pour but de créer un produit narratif qui sera diffusé sous forme de média, devenant ainsi une expérience à vivre).

Les réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook a favorisé le développement de cette nouvelle tendance marketing.

En effet, les marques peuvent augmenter leur notoriété et leur visibilité en diffusant sur leurs pages des actualités, images, qui apportent des informations sur leurs produits, services, histoire.

Des options comme le « Like » de Facebook permettent à la clientèle d’interagir directement avec les marques suivies, permettant à ces dernières de relever un grand nombre de caractéristiques sur leurs préférences.

Pour que l’intérêt de la clientèle reste en éveil, il est donc très important d’établir une stratégie social media pertinente et étudiée.

Les retours du content marketing sont extrêmement positifs : cette pratique s’avère être un véritable accélérateur de ventes (il faut savoir que la France compte 32 millions de cyberacheteurs, chiffre de la FEVAD publié en octobre 2012, dont 24 millions seraient actifs sur Facebook et 5,5 sur Twitter) et permet également de bien quantifier les retours sur actions menées (ROI).

 

Les ingrédients d’un content marketing à succès :

Selon l’étude d’Econsultancy réalisée en collaboration avec Adobe, Digital Intelligence Briefing**, les marketeurs se concentreraient majoritairement sur la création, négligeant ainsi l’optimisation du contenu.

Un contenu optimal est un contenu:

  • Pertinent, pouvant être partagé et réutilisé
  • Adaptable sur les différents supports de communication (ordinateurs, Smartphones, tablettes)
  • Personnalisable en fonction de l’utilisateur et du contexte : un contenu adapté au contexte et au consommateur procure chez ce dernier une réaction émotionnelle
  • Pouvant être commenté, partagé, utilisé à nouveau sur les réseaux sociaux de sorte à être facilement et largement diffusé
  • Enfin les clients veulent de l’originalité dans le contenu !

L’étude de Copypress citée précédemment précise que les articles de fonds sont préférés de loin au support vidéo (62,2% contre 51,9%).

 

Content marketing et SEO :

Enfin, un dernier point à intégrer : la stratégie du contenu marketing est liée à celle du SEO, Search Engine Marketing ou encore le référencement naturel.

Afin d’être bien positionné sur les moteurs de recherche, il est important de créer un contenu de qualité, optimisé pour permettre par la suite d’être bien visible sur Google.

Tout ceci justifie donc l’augmentation des budgets alloués à la création de ce type de contenus: les budgets de plus de 1500€ représentent aujourd’hui 56% alors qu’ils étaient de 47% en 2012.

 

 

Sources : e-marketing.fr, journaldunet.com, emarketinglious.f, ecommercemag.fr – Janvier, Mars 2013

 http://www.copypress.com/blog/2013-state-of-content-marketing-white-paper/
** Méthodologie

Ce huitième rapport trimestriel Digital Intelligence Briefing d’Econsultancy et Adobe repose sur une enquête en ligne effectuée en octobre 2012 auprès de plus de 700 professionnels côté client (53 %) et travaillant en agence (47 %).

Les professionnels interrogés travaillent dans des entreprises de toutes tailles. Plus de la moitié des personnes interrogées travaillent pour des entreprises dont le chiffre d’affaires annuel est supérieur à 12 millions d’euros.

La majorité des personnes interrogées réside au Royaume-Uni. Un peu moins d’un cinquième (17 %) réside en Amérique du Nord et 16 % en Europe (hors Royaume-Uni). Les autres pays et zones géographiques représentés incluent l’Australie, l’Amérique du Sud et le Moyen-Orient.

Les professionnels interrogés travaillent dans divers secteurs. Les plus représentés sont la vente au détail et par correspondance (16 %), les services financiers (12 %), les services professionnels (10 %) et l’éducation (9 %). Un peu plus d’un quart des personnes interrogées (27 %) ont indiqué  » Autre  » comme secteur. Les autres secteurs regroupaient le secteur public et les ONG et l’informatique.

Publié le 26 mars 2013
Ce contenu a été publié dans Marketing par admin, et marqué avec , , , , . Mettez-le en favori avec son permalien.