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Cette semaine Cybelo vous propose une sélection de 10 articles qui ont fait l’actualité du web la semaine dernière.

Entre autres: Facebook qui se transforme pour apporter une meilleure visibilité aux annonceurs, une infographie sur les meilleurs jours pour poster vos actualités sur Facebook en fonction de votre activité, la quête d’immédiateté des acheteurs en ligne, un dossier sur les tendances internet en France, l’écran mobile qui s’impose dans la stratégie multicanal.

Bonne lecture!

 

  • Facebook se métamorphose pour mieux séduire
  • Après avoir dévoilé les fonctionnalités du futur moteur de recherche Graph Search, Facebook a annoncé deux changements majeurs à venir concernant : le fil d’actualité et plus récemment la timeline des membres…lire la suite

 

  • Facebook: les meilleurs jours pour publier, en fonction du secteur d’activité
  • L’étude menée par Buddy Media a porté sur l’analyse de 1800 pages Facebook de marques. L’engagement des utilisateurs a été mesuré pendant 2 mois et a permis de dégager des tendances sur les jours les plus favorables pour publier en fonction du secteur d’activité…lire la suite

 

  • Achats en ligne: les clients en quête d’immédiateté
  • Selon une étude commandée par LivePerson et réalisée par Loudhouse, les e-acheteurs exigent une assistance pendant leur acte d’achat. Ces derniers attendent également que l’aide soit quasi immédiate, sous peine de quitter le site et d’aller chez un concurrent…lire la suite

 

  • Europe: vers un durcissement des règles de protection des données personnelles?
  • La Commission européenne a soumis à la consultation des États membres un projet de règlement renforçant la protection des données personnelles. Un texte qui pourrait bien nuire au secteur du e-commerce… et pas que…lire la suite

 

  • LaFourchette.com: un avenir mobile et international
  • LaFourchette.com a entièrement été remaniée, avec une nouvelle ergonomie, enrichie de nouvelles fonctionnalités. La prochaine étape pour le site, est l’accélération d’un déploiement à l’international, ainsi qu’un accroissement de sa présence sur mobile…lire la suite

 

  • Six tendances du digital en France
  • Comscore dévoile les conclusions de son étude concernant l’évolution du paysage digital en 2013, transformé par la vidéo en ligne, le mobile, le search, les médias sociaux et l’achat en ligne…lire la suite

 

  • 4 questions sur le digital Chinois et la conférence China Connect 2013
  • Organisé par Laure de Carayon, l’évènement China Connect est le plus grand rassemblement européen d’experts des tendances, du marketing et du digital en Chine. Cette 3ème édition de China Connect se déroulera à Paris le 28 et 29 mars et aura pour thème « Leveraging Chinese Consumer Engagement Across Tiers »…lire la suite

 

  • Quelles sont les tendances du web français?
  • Profil des internautes, consommation de l’Internet mobile, m-commerce, vidéos et publicité en ligne… Quels sont les nouveaux comportements des internautes français ? Qu’en est-il des grandes tendances du Web en France ? Le point en chiffres avec Comscore…lire la suite

 

  • Publicité: l’écran mobile s’impose mais les annonceurs ne suivent pas
  • Comme chaque année, SFR Régie et l’agence GroupM se sont associés pour présenter les conclusions de leur « observatoire des écrans connectés »…lire la suite

 

  • PagesJaunes déploie une application IPad tournée vers l’info locale
  • La nouvelle application Ipad de PagesJaunes déploie de nouvelles fonctionnalités axées sur des bon plans locaux et la géolocalisation…lire la suite

 

auteur: Stéphanie Aubertin

Publié le 19 mars 2013
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Pourquoi la valeur de Google a-t-elle baissé de 3% ?
Tout d’abord, il est utile de rappeler que Google reste une marque très forte, la troisième au monde et que cette décroissance est somme toute assez marginale.

Pourquoi baisse-t-elle ? Parce qu’elle n’a pas encore recueilli le fruit des ses grandes orientations sur le futur.
La marque a en effet investi massivement sur Android, et doit attendre le retour sur investissement de cet engagement.Parallèlement, l’arrivée de Google sur les réseaux sociaux (Google+)  ne s’est faite qu’en septembre 2011 et il est encore trop tôt pour en recueillir des fruits potentiels.

Quelle comparaison tracer entre Facebook et Google ?

Facebook est en effet dans une phase de forte croissance (la plus forte de notre classement) : si elle continue sur ce rythme,  la marque pourrait bien se retrouver dans le top 10, ce qui ferait un point de commun de plus avec Google.

Les deux entreprises américaines ont déjà  (et surtout) en commun une position dominante sans partage à un niveau global, à l’exception de la Chine ou elle sont interdites.

Cette position dominante se traduit par un très fort attachement à ces marques : elles sont indispensables à notre vie quotidienne et pour le moment non substituables. Par ailleurs, ces deux marques innovent et font des acquisitions pour préparer l’avenir.  Elles ne s’en tiennent pas à leur position dominante actuelle dans un secteur ou des  marques fortes peuvent très être rapidement mises en difficulté si elles ne s’adaptent pas ou  ne prennent pas d’option sur les bonnes tendances (voir Nokia ou BlackBerry par exemple qui sortent du classement cette année).

La valeur des marques de luxe progresse… mais ce n’est pas le secteur qui utilise le plus la « dynamique des réseaux sociaux » que vous décrivez. Quelles explications peuvent être proposées ?

Tout d’abord les entreprises de Luxe maitrisent assez bien les réseaux sociaux : leur fan pages sont parmi les plus fréquentées et les mieux animées (Louis Vuitton,  Hermès ,  Burberrys…).

Mais au-delà de ce phénomène, le luxe progresse pour deux raisons :  c’est un signe d’accession à un  statut dans les pays émergents où les classes aisées se développent rapidement, et une valeur de repère dans les pays d’économies mature.

Quels éléments devraient être optimisés pour développer les marques du secteur des télécoms, en forte baisse ?

Le secteur est très bataillé, notamment avec l’arrivée de low cost. Dans ce contexte, la différenciation par l’offre ou les  service sont des éléments clés pour retrouver une dynamique positive. Par ailleurs la prise de position sur  les nouveaux marché, l’Afrique notamment est un relai de croissance supplémentaire.  L’arrivée de MTN, première marque africaine à intégrer notre classement témoigne de ce potentiel.

Publié le 24 mai 2012
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