marketing

AFTERGLOW philipps
Il y a des instants dans la construction d’une opération marketing où le message et l’argumentaire produit se résument au néant pour laisser place à la beauté des images.

Nous vous invitons à découvrir ou revoir pour certains d’entre vous AFTERGLOW, le court métrage de ski le plus cher au monde et aussi le plus beau !

Signé par Sweetgrass Production, cette prouesse technique a été réalisée en Alaska pour la promotion de l’écran Ambilight de Philips en association avec la marque de ski Atomic.

Assez de mots, place aux images…..

Et toujours pour plus de plaisir: la version longue

Publié le 14 novembre 2014
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voeux2014 blog

Toute l’équipe du blog Cybelomarketandcom et l’agence Cybélo vous présente leurs meilleurs voeux de succès et de bonheur pour l’année 2014.

Nous vous présentons toute nos excuses pour notre silence de début d’année suite à un problème technique sur nos serveurs.

A suivre le troisième volet du dossier « Boite à Outils Créateurs» sur le thème: Créer sa campagne Google Adwords.

Publié le 21 janvier 2014
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news
Cette semaine, Cybélo a sélectionné pour vous un dossier sur la rentabilité des sites e-commerces, une étude sur les préférences entre boutiques physiques et virtuelles des consommateurs en 2013, un focus sur le succès des programmes de fidélité grâce aux réseaux sociaux et enfin la dernière application dont tout le monde parle.

Bonne lecture !

  • E-commerce

En 2012 près de 75% des sites e-commerce ont atteint le seuil de rentabilité ! Les sites leaders (sites enregistrant un chiffre d’affaires de plus de 50 millions) apparaissent comme les plus rentables (76%) suivis des grands sites (67%) et des sites intermédiaires (59%).

Quels ont été les leviers d’augmentation de leur rentabilité :

  • Les ventes pour 9 cas sur 10
  • La marge commerciale
  • Les taux de transformation

Ceci s’explique par l’effet d’expérience, qui au fil des années, permet aux e-commerçants de mieux ajuster leurs achats ainsi que leurs prix de vente (en savoir plus)

 

  • Marketing

Comment et où consomment aujourd’hui les français ? Cela a-t-il changé depuis 2012 ? La seconde édition de l’étude Omniretail menée par Ipsos pour CA Com dévoile les grandes tendances de leur comportement d’achat :

  • 98% des français préfèrent encore effectuer leurs achats en magasin physique, toutes catégories de produits confondus (contre 97% en 2012)
  • L’e-commerce prend toujours plus d’essor : en 2013, 49% des français visitent et achètent sur internet des produits neufs ou d’occasion, avec une préférence pour les enseignes offrant la solution du drive
  • L’âge et la catégorie sociale sont des facteurs importants dans la croissance de l’achat en ligne
  • Les achats sur tablettes sont de plus en plus fréquents

 

  • Réseaux sociaux

60% des entreprises sont très attentives à leurs programmes de fidélité qu’elles considèrent comme un levier de croissance majeur pour leur chiffre d’affaires.

80% des marques ont mis en place une stratégie en vue de chouchouter et fidéliser leur clientèle, notamment grâce aux réseaux sociaux.

Les avantages de ces outils sont multiples : proximité avec la clientèle, instantanéité, format des offres promotionnelles, caractère ludique et enfin la dématérialisation des supports !

Des gros acteurs aux acteurs nationaux, tout le monde s’est pris au jeu : les hôtels Hilton, le Crédit Agricole…(en savoir plus)

 

  • Application

Avez-vous entendu parler de Path, cette application qui bat les records de téléchargement sur l’Applestore ?

Il s’agit d’un réseau social sélectif (vous ne pouvez ajouter que 150 membres) dont le concept est basé sur le partage de données (musique, géolocalisation, photos), qui compte à ce jour plus de 10 millions d’inscrits en majorité des personnes ultra connectées, vivant dans des grandes villes, et désireuses de fuir Facebook ou Twitter.

Face à ce succès, Facebook a décidé de mettre un terme à sa collaboration avec l’application (il était auparavant possible d’ajouter des amis Facebook sur Path)…en savoir plus

Auteur : Stéphanie Aubertin

Publié le 10 juin 2013
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affiliation cybelo
Née en 1996 avec Amazon qui souhaitait rémunérer des sites internet partenaires, l’affiliation a fait gagner en 2012, 2,8 milliards d’euros à l’e-commerce selon le CPA (Collectif des Plateformes d’Affiliation).

Alors que le secteur « maison » s’est révélé être le secteur le plus dynamique, certains autres secteurs tels que la mode, la finance et le voyage ont souffert d’investissements trop importants.

Que devons-nous donc retenir sur l’affiliation et ses bonnes pratiques de sorte à ce que votre communication soit efficace ?
 

1. Qu’est ce que l’affiliation ?

« L’affiliation est un levier webmarketing très répandu depuis quelques années. Elle permet à un affilieur (généralement un site e-commerce) de mettre en avant ces services ou ces produits chez des affiliés sélectionnés (sites internet).

La nature même de l’affiliation résulte du passage d’un partenariat entre un site e-commerce (affilieur) et un ou plusieurs sites web (affiliés). Le principe : l’affilié met en place sur son site internet le catalogue produit d’un affilieur contre rémunération. Ce système découle directement d’un programme d’affiliation qui définit le contrat passé entre le site e-commerce et le site web affilié.  Il instaure un cadre déterminant la manière de promouvoir les produits et services de l’affilieur, mais déterminant également le mode de rémunération. » (Définition Strategie-webmarketing.fr)

La rémunération d’un affilié peut se faire sous 4 formes, indépendantes ou mixées :

  • CPA : Le Cost Per Action permet à l’affilié d’être rémunéré à chaque fois qu’une vente est réalisée. La rétribution peut s’effectuer en numéraire (5€ par vente par exemple) ou en pourcentage (30% du montant de la vente par exemple).
  • CPL : Le Cost Per Lead qui rémunère l’affilié en fonction d’une action réalisée par un prospect. Par exemple : chaque personne qui s’inscrira à la newsletter de l’affilieur, l’affilié recevra une rémunération.
  • CPC : Le Cost Per Clic gratifie l’affilié à chaque fois qu’une personne clic sur le catalogue de produits ou services de l’affilieur.
  • CPM : Le Cost Per Mille rémunère l’affilié de différentes façons. Cette rémunération peut être activée lorsque 1000 personnes ont vu le catalogue produits, lorsque 1000 produits ont été visités, etc… C’est assez rare pour l’affiliation.

L’une des pratiques courantes de l’affiliation est la pratique de la marque blanche. Ceci consiste à homogénéiser pour l’internaute l’offre proposée par un site « 1 », qui a choisi l’affiliation , sur le site « 2 » où sont diffusés ses produits et catalogues. L’internaute en naviguant sur le site « 2 » ne s’aperçoit pas qu’il s’agit d’une offre d’un autre site. Lorsqu’il clique sur l’un des produits, il rebascule alors sur le site « 1 ».

 

2. Un marché de 217 millions d’euros :

Chiffres clés

  • Un marché en croissance (+5%)
  • Un panier moyen en baisse (88 euros)
  • Les e-marchands ont réalisé 2,8 milliards de CA en 2012 grâce à l’affiliation
  • Le secteur Maison a été le plus dynamique en 2012 avec +58% d’investissements et + 104% de programmes
  • Le secteur « Articles de sports » est celui qui a réalisé la plus grande croissance en investissements (+ 144%)

En savoir plus : http://www.ecommercemag.fr/Les-Entreprises-Communiquent/7eme-edition-du-Barometre-de-l-Affiliation-le-CPA-annonce-que-l-affiliation-rapporte-2-8-milliards-d-Euro-a-l-e-commerce-en-2012-6786.htm

La tendance à la consolidation des investissements e-publicitaires est confirmée 

  • Contraction du nombre de programmes et campagnes liés au développement d’une stratégie sur le long terme
  • Consolidation du nombre de ventes (+3%)
  • Baisse du nombre de clics liés à une prise de risque plus modérée des annonceurs
  • Développement du lead (acquisition clients) qui reste un moteur de croissance (+11%)

En savoir plus : http://www.ecommercemag.fr/Les-Entreprises-Communiquent/7eme-edition-du-Barometre-de-l-Affiliation-le-CPA-annonce-que-l-affiliation-rapporte-2-8-milliards-d-Euro-a-l-e-commerce-en-2012-6786.htm

 

3. Canal de diffusion : préférer l’e-mailing ou le blog ?

  • Le blog comme support au marketing d’affiliation
  • Le marketing par e-mail pour vendre des produits d’affiliation

En savoir plus : http://www.affiliationemarketing.com/marketing-affiliation-entre-marketing-e-mail-blog-lequel-choisir/

 

4. L’importance du matériel publicitaire : infographie

http://www.ecommercemag.fr/Infographie/Affiliation-l-importance-du-materiel-publicitaire-52667.htm

 

5. Les meilleurs sites d’affiliation :

 

Sources : Ecommercemag.fr, Affiliationemarketing.com, Strategie-webmarketing.fr – Janvier à Mai 2013

Auteur : Stéphanie Aubertin

Publié le 22 mai 2013
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Selon une étude publiée par le ConsumerLab d’Ericson, 65% des français sont connectés toute la journée à leur smartphone! Avec une fréquence de connexion supérieure à celle des anglais ou des américains.

55% se connectent à internet depuis leur mobile juste après le réveil, 65% lors de leurs trajets et 50% tard le soir.

L’étude publie un fort désir des parisiens de toujours découvrir des applications leur faisant découvrir des nouveautés: lieux, produits. Ils sont également très sensibles aux informations de type réductions et bonnes affaires!

Publié le 11 décembre 2012
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