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communication digitale luxe
Cybélo s’est intéressée aux nouvelles tendances en matière de communication digitale chez les maisons de luxe. Nous avons retenu une expérience unique chez Shiseido, la vidéo comme support média, la technique du Paper Art et pour finir de l’humour, avec une touche de cheap !

Bonne lecture !

  • 1. Une expérience interactive onirique :
  • A l’occasion du lancement de sa dernière gamme de soins visage Ibuki, la maison de cosmétiques Shiseido nous fera vivre une expérience poétique unique : pour la toute première fois ses internautes pourront utiliser une application depuis leur mobile ou tablette qui réagira au souffle ! Pour en savoir plus il faudra attendre jusqu’à septembre ! (en attendant cliquez ici)

     

  • 2. La vidéo, une question de tempo :
  • Savoir-faire, technologie, univers, les maisons de luxe dévoilent leurs secrets sur YouTube, Vimeo ou Dailymotion. Pourquoi la vidéo est-elle le média à l’honneur ? Une étude réalisée par Balistik#Art nous révèle que la force de ce support, en plus de sa dimension narrative, est la puissance de son impact sur les émotions permettant d’aller même jusqu’à créer de l’affect.

    Comment ? Tout ceci grâce à une question de rythme. En effet, en fonction de la vitesse où les images et les messages nous sont véhiculés, les sensations dans notre cerveau en sont modifiées. (en savoir plus)

    Découvrez aussi :

    • Le « Damier signature » en stop motion de louis Vuitton
    • Le show des cinq vernis cultes de la maison Chanel
    • L’anniversaire du Jean 501 de Levis en Chine

     

  • 3. L’histoire en paper Art :
  • Qu’est ce que le paper art ? Une technique de décor qui met en scène un mélange de papiers découpés et de projections animés.

    Les maisons de joaillerie Boucheron et de Cognac Courvoisier ont aimé l’aspect artisanal de cette expérience digitale nouvelle traversant les époques et l’histoire. (en savoir plus : Boucheron, Cognac Courvoisier)

     

  • 4. Une touche d’humour : le cheap !
  • La maison La Veuve Clicquot a étonné ses consommateurs le mois dernier en choisissant de concevoir des packagings eco-friendly, un terme bien éloigné de l’image que l’on se fait du luxe !

    La marque de champagne a ainsi communiqué via une vidéo en stop motion d’1min30 sur ce choix avec une originalité surprenante… (lire la suite)

     

     

    Auteur : Stéphanie Aubertin

    Publié le 11 juin 2013
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    pepsi

    La marque PEPSI crée le buzz en vidéo une nouvelle fois. Après avoir déguisé le champion de basket Kyrie Irving en petit vieux afin de donner une leçon sur le terrain à des joueurs plus expérimentés et recueillie plus de 23 millions de vue.

    Aujourd’hui PEPSI convie le champion de Nascar Jeff Gordon pour piéger un concessionnaire. L’objectif était de tester une Chevrolet Camaro d’occasion et de faire un tour au vendeur dont il se souviendra longtemps.

    Cette vidéo comptabilise déjà plus de 30 millions de vues au compteur en à peine 15 jours !

    Publié le 11 avril 2013
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    La semaine dernière se tenait au Bristol le petit déjeuner du club e-luxe avec pour thématique cette année le marketing sensoriel.La baseline était: « l’utilisation du digital pour connecter les mondes du luxe online et offline ». 

    Voici le compte-rendu des tendances de cette forme spécifique de marketing digital:

    Dans un monde où l’accès à l’information est instantané, il faut créer la différence. Réussir à communiquer sur une identité distinctive et unique.

    Les marques ne cessent de développer des outils communicant leurs valeurs, histoire, patrimoine en utilisant le digital.

    Quelques exemples:

    La vidéo, un outil d’analyse de vos clients en magasin

    La société italienne Almax, fabricant de mannequins haut de gamme, propose à ses clients (enseignes de vêtements ou d’accessoires) d’équiper leurs mannequins de caméras. Placées au niveau des yeux de ces derniers, elles sont invisibles et sans enregistrement dans un souci de confidentialité.

    Cette manœuvre a prouvé de très bons résultats, permettant d’étudier avec précision le sexe, l’âge ou encore l’ethnie de la clientèle des différents magasins, ainsi que les réactions face aux produits.

    Une mine d’or pour optimiser sa stratégie retail.

    L’hologramme et autres systèmes augmentés

    Pour les marques de luxe, il est important de faire rêver sa clientèle.

    L’utilisation de la réalité augmentée impressionne. Utile et ludique en online, permettant un essayage du produit sur son propre visage par exemple, elle est féérique sur une vitrine: retransmission des défilés, produits animés en 3D, etc.

    En utilisant ce type de technologies, la marque véhicule une image futuriste, en avance sur son temps, qui passionne et donne confiance à ses consommateurs.

    Le mobile, frontière entre luxe virtuel et réel

    Enfin et surtout, le marketing sensoriel doit être étudié pour les versions tablettes et smartphones. Les marques de luxe et leurs produits sont de plus en plus découverts, regardés et achetés sur ces outils qui sont désormais omni-présents dans le quotidien des consommateurs. Cette tendance va continuer à croître positivement. Il est donc important de continuer l’expérience grâce à une technologie de pointe adaptée afin d’optimiser les ventes.

    Publié le 29 janvier 2013
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