Luxe et e-commerce : conserver les notions de rareté et d’exceptionnel

1. L’importance de votre brand content

Comment conserver les notions d’exceptionnel et de rareté? La Tribune nous expose à travers l’exemple de la collaboration entre Hedi Slimane et la maison Saint-Laurent, les problématiques de la marque à conserver à l’heure du digital une part de mystère qui œuvre dans son succès. En savoir plus : http://www.latribune.fr/blogs/strategie-marketing-en-1min30/20130326trib000756159/victoria-hedi-et-le-web-ou-comment-le-luxe-investit-le-digital-.html

Par quelles opérations de marketing et de communication digitales ? Un contenu exclusif (Dior), de l’humour (Hermès), la notion de rêve (Cartier), des services inédits, associer sa marque à une sélection de morceaux de musique choisis (Tiffany&Co), voici les commentaires d’une étude publiée par Digitaluxury.fr : http://www.latribune.fr/blogs/strategie-marketing-en-1min30/20130326trib000756159/victoria-hedi-et-le-web-ou-comment-le-luxe-investit-le-digital-.html

Proposez un site dont le niveau de service est égal voire supérieur à celui proposé en boutique
Adaptez votre stratégie de commercialisation digitale au positionnement de votre marque
Prolongez l’expérience jusque sur la toile
Mettez en oeuvre une stratégie de communication éditoriale sur les pages des réseaux sociaux: Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Snapchat, LinkedIn
Soyez interactif avec vos communauté de fans sur les vos pages sociales
Développez votre visibilité et votre notoriété sur les réseaux sociaux en associant vos marques aux influenceuse et influenceurs
Innovez encore et encore !
En savoir plus : http://www.pressmyweb.com/ecommerce-ebusiness/luxe-ecommerce-cles-succes/

Lancement d’une plateforme Web par Ferragamo
Rencontre entre mode et musique avec Burberry
Le film « Check-in, Check-out » de Louis Vuitton qui présente son dernier it-bag
L’expérience sensuelle et parfumée « Hotline Jean Paul Gaultier »
Une vidéo poétique au cœur du savoir faire de la maison Tod’s
Le jeu concours sur Facebook organisé par la maison Chloé
La vidéo en stop-motion de Longchamp qui dévoile sa nouvelle collection LM cuir
Lacoste propose de réserver ses produits en ligne grâce au service « Check & Réserve »
Jaeger-LeCoultre met une montre en jeu sur Facebook
En savoir plus : http://fr.slideshare.net/galienni/blstk-replay-n46-la-revue-luxe-et-digitale-du-0905-au-1505, http://www.buzz2luxe.com/2013/03/veille-digitale-de-luxe-du-14-03-au-20-03/

Sources : Latribune.fr, Pressmyweb.com, Slideshare.net – Mars à Mai 2013

Auteur : Stéphanie Aubertin

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